線上百貨－樂天市場購物市集

根據最近創業數據顯示，2007年網路商店的營收可望提升四成，且在網友最常拜訪的零售通路中，網路購物網站排名已經高達第四名（84%），僅次於便利商店（95.6%）、超市（92%）及量販店（91.5%），但網商店的競爭也激烈異常，過低的進入門檻讓創業者身旁永遠有冒不完的競爭對手。你想瞭解目前最新最紅的網路購物市場嗎？請注意以下的報導。

線上百貨：百貨商品五花八門，只要是想得到的網路上都有得找，就算是外國貨也有店家做全球配送；由此看來，豐富多樣的產品線以及健全的配送系統，絕對是經營線上百貨不可少的開店基礎。
樂天市場　網路行銷購物市集
樂天市場（Rakuten lchiba）對日本的網路用戶而言，是個不可能沒聽過的名字。這個日本最大的網路商城，自2000年4月成立近七年的時間，已擁有超過一萬四仟家包括購物、B2B、旅遊產品在內的店面，商品高達636萬種，會員人數與台灣總人口不相上下，每天更有1億次點閱數。
一、品牌核心：完整的銷售服務中心
在百貨公司、便利商店仍由大型財團主導的日本，樂天不只抓起商戰，更造就創業新風貌。由於藉由網路與實體店面的配合，可以讓許多從來不知道自己的產品可以銷售的很好的小店家，了解生意原來可以有另一種買法，更而吸收更多的店家投入，引來更多的消費者，而樂天市場也有很多新的突破，包括讓消費者決定商品價格、決定想要購買的商品、甚至是消費者幫忙賣賣東西換取購買基金等，這些機制讓樂天業績越來越好。

二、銷售定位：日本網路用戶的購物指標
樂天市場的定位是個「什麼都想賣」的網站，但是要靠一公司達到這樣的目標實在是很高，所以樂天利用「共同經營」的合約理念，相異於台灣的商城模式，店家只要繳交一筆為數可觀的平台租用金。並同經營的基本概念就是利潤共享，以半聿成的方式來使用平台，網頁由樂天市場協助店家建置，還有另一種合作方式是，店家本身擁有建置網路商店的實力，可以與樂天市場租用商品上架格位，每項商品保證曝光次數跟賣出的次數，像是買廣告格一格的做法，這樣的方式造成不少店家願意配合。

三、行銷概念：全世界都在看的行銷玩法
若要說樂天市場的行銷，實在是很難一語道破。除了有各種想要得到的積點活動、各種活動檔期上百種法折扣優惠、團購、低價購入、限時購入等，還有相當有趣的商品懸賞遊戲、特定商品由樂天市場買單幫消費者出運費，這些都是常態性的在樂天市場中可以看到的行銷活動。不斷的更新活動內容、幾乎每天都有新商品入荷、促銷玩法、有買不完、逛不完的網路店家，這是樂天市場讓人驚豔、無法讓人拒絕的過人之處。