客家桐花季特色商品行銷

客家桐花祭的腳步近了，客委會為迎接遊客到客家庄賞桐、購物，體驗充滿客家之美的桐花和產品，邀請廠商聚集三義西湖渡假村，舉辦「2007年台灣客家特色商品聯合行銷招商大會」，現場展示300多件客家特色產品，精采多元，為桐花祭商品行銷暖身。客委會表示，許多客家特色產業都十分有創意，比較欠缺的是行銷與包裝，客委會今年的目標就是要運用網路消費平台，建立一座「客家虛擬商城」，讓這些桐花特色商品能夠透過網路的無遠弗屆進行銷售，2008年則是以建立實體的「客家特色商品旗艦店」為努力方向。

會中推出包括生活用品類25件、藝術禮品15件、客家食品51件等超過120件桐花意念產品，加上去年度推出的產品及異業結盟開發商品，總計超過300件。同時發表了客家特色商品的識別標誌，是以客家藍衫為設計概念，展現了客家人勤奮、認真與質樸的特質，未來所有的客家特色商品都會印有這個精神標誌。

客委會自2002年舉辦客家桐花祭以來，為達成「深耕文化、振興產業、帶動觀光、活化客庄」目標，每年均以創新的方式呈現，使桐花成為客家的象徵，去年並開辦桐花特色商品包裝設計輔導，成功為原有的客家庄特色產業加入精采元素，變身為精緻又富文化的產品，深受消費者好評。客委會為了準備今年的桐花特色商品，去年十月即展開全台甄選、設計工作，輔導客家地方特色商品業者提升包裝設計，希望透過桐花和客家文化的意念，加上故事的包裝行銷，不斷開發精緻的客家商品，並要求廠商確保生產品質，相信在大家的努力之下可以慢慢建立起消費者信心。