廣告創意手法

名人推薦式廣告
這類型廣告的創意不難,而是難在如何挑選一位既有知名度,又具說服力且形象好的人選,而且願意來推薦產品,而廣告手法的設計,又要能被消費者接受,是這類型廣告創意最難突破的地方,但這類廣告,通常只要廠商出得起價碼,名人又樂意擔綱時,相關廣告作業即可順利進行。

比較式廣告
這是以直接、挑戰及尖銳的方式,將同類型產品或競爭廠牌產品拿來與自己的產品比較優劣的表現,這類廣告最重要是在所比較的事物及特點,要有事實根據,在相同的基礎或條件下比較,尤其是所比較的內容是消費者所關心的,以激起消費者的注意及認同。這類廣告有兩種執行方式,一為挑出品牌名稱,直接點名叫陣的方式;另一為向巿場普遍存在的形象或各品牌共通的毛病挑戰,這對一個小品牌或新品牌而言,廣告策略運用成功時,極易一砲而紅。

意識形態式廣告
這是表達廣告目標對象的內心感覺、個人主張及潛意識想法的一種廣告創意,它所呈現的廣告內容,可能完全和商無關,而只是一種內心的吶喊、片斷的記憶及矛盾的情感等,以意象的方式宣洩,廣告的商品成為廣告表現中的附屬品,這類廣告完全著眼在探討目標的內心世界,必須深入的分析人性心理及意識想法,而概括出一個可供廣告表現的意象。這些語言或畫面,可能是消費者早已存在且掩飾在表象下的,可能是消費者從未注意到,透過這樣的方式去找出來。