形象廣告分類

團體形象廣告
這類的廣告是為政治團體、宗教團體及民間社團等為塑造本身團體的形象而刊出的廣告。只是這類的廣告常會受限於經費,而以往這些團體較不重視以專業人員來規劃形象廣告,但隨著政黨競爭愈激烈,在選戰中,常會有候選人藉形象廣告來突顯自己的形象,就是最好例證。

企業形象廣告
現今企業常會藉廣告,以取得消費者認同企業形象,所以對此會有整套的規劃。這些規劃會因企業特質的不同,廣告方式也會有所差異:

a.一個企業下有多種品牌
會使用綜合性的企業廣告,帶出企業的全系列產品,塑造整體的企業形象。或將企業下各種不同品牌,在各自獨立的產品廣告中,取得彼此間的共同性與關關性。

b.非消費性產品為主的企業體廣告
這些企業體通常是產業型,其所生產的產品大部分不直接在巿場上廣泛流通,供消費者購買,但因與消費者日常生活仍有某種程度的關聯,為求建立良好的企業形象,讓消費大眾對企業的經營有所瞭解,就常會藉企業形象廣告為橋樑,加強宣傳,提升形象。

c.無產品企業體廣告
和消費者關聯性大,但賣的不是實際有形的產品,這類的企業體,更注重企業形象的建立,希望藉此奠定知名度,以獲取消費者的認同。這現象在銀行開放設立後,公家與私人銀行日烈競爭下,新銀行藉廣告來塑造形象與建立知名度,衍然成為一種趨勢,所以都會投入大量經費去宣揚自己的企業理念。