行銷各種品牌的策略

惟有讓各品牌充分發揮它應有的價值，才能銷售活動中得到最大效益。因為一個形象明確的品牌，能吸引豐沛的客群。

1.單一品牌策策略
是指所有產品皆使用相同的品牌名稱，這樣可以使得品牌資產高度集中， 提高企業的專業形象與聲勢，並以群體戰擊敗對手。

2.多元化品牌策略
不同的產品或產品群，都有其專屬的品牌名稱、識別符號及定位，且皆有各自的風格與調性。優點是在於，可分別開拓不同階層的巿場，以滿足更多消費者的需求，提高巿場的佔有率。由於企業必須個別操作不同品牌，所以行銷成本會倍數增加，在管理上也就會更大的壓力及風險。

3.整體化品牌策略
在每個行銷環節，從產品到通路，都使用相同的品牌。優點在於可同時掌握產品與通路的資源，方便管理。只是全世界成功做到的企業只有屈指可數。

企業依據自己的實力，採用上項三種品牌策略。當然，最簡單的做法，還是專心地處理單一品牌，除非企業實力已有擴張的必要，再考慮另兩種品牌策略。但不管使用什麼品牌策略，最最重要的還是要讓經營的品牌產生活力。