品牌行銷

品牌行銷是一個長途競賽，其真正的價值是支撐品牌背後的能力，而不是光有一個好的名字就有用，必需針對銷售地域的社會、文化及價值取向做本土化，才能讓當地的消費者接受。
品牌行銷是利用品牌直接訴諸消費者，將產品價格取決消費者的認定。

什麼樣的產品可以做品牌行銷：

1.品牌行銷需要廠商間存在穩定的價值差異。因為品質有差異，品牌才有意義。
2.品牌行銷必須基於產品價值差異可由廠商控制的前提。
3.懸掛品牌的廠商品質優勢難被競爭對手模仿。

暢銷品牌不只是知名度，還包括消費者對其品質的瞭解與認可，所以在產品品質沒有提升之前就貿然掛上品牌，對產品的銷售不但沒有幫助，反而是傷害。所以在巿 場上若銀貨兩訖的情況存在，則所有的產品都不需懸掛品牌，因為買完產品後，與生產者之間就無任何關係，但事實上現在行銷上強調售後服務，這也是品牌的效應 之一。

進行品牌行銷有兩種策略，如果產品的競爭優勢是在產品價值，即生產成本與同業差不多，但品質領先同業，就可以透過媒體拉力訴拉力訴諸消費者。反之，產品價 值沒比較同業高，生產成本卻較低時，可以把生產成本回饋給通路，而不採廣告方式，而改由透過通路來推廣產品，因為通路本身都具備有說服消費者購買產品的能 力。