行銷成功的法則

無數的金錢持續被浪費在不可能成功的行銷計畫上，不論其中的想法有多麼的出色或預算有多麼龐大，因為大多數的經理常認為，凡是精心設計、切實執行及有充裕預算的行銷計畫就一定會成功，但事實未必如此，其問題通常在於計畫本身是立基於有瑕疵的假設上。

時至今日，當一個公司犯錯時，競爭者會馬上趁機搶走它的生意，使其敗象立現，如果想要把生意搶回來，只得靜待其他公司犯錯，並想好如何善用他人出錯的情境。所以要如何一開始就避免犯錯，最簡單的答案就是確定自己的行銷計畫確實遵守行銷法則。

行銷法則一領先法則
大部人認為，行銷的基本重點在於說服潛在顧客相信你有一個比競爭者更好的產品或服務，事實卻不然，因為如果你的巿場佔有率不高，而你的競爭者是規模比你 大、財力比你雄厚，那你的策略一開始就錯了。與其訴求你的產品比人家好，不如搶先進入某個巿場，因為搶先進入一個人的腦海，遠比試圖說服他相信你的產品比 第一個進入他腦海的品牌更好來得容易多了，在任何產品類別裏，領導品牌幾乎都是第一個進入潛在顧客腦海的品牌，因為人們傾向固守他們已經擁有的東西。

搶先進佔潛在顧客腦海是成功的祕訣，大多數公司在他們的領域中，就是以產業中最好的產品為基準，將公司產品與之比較，並加以評估，不過這樣的比較基準法並不靈光，所以行銷運作是一場認知戰，而非產品戰。