品牌延伸行銷

隨時間推移，產品會分成兩個或兩個以上的行銷

行銷戰場就如同不斷擴張的產品類別世界。因為一個產品類別剛開始只是一個單一個體，但隨時的經過，產品會分裂成各種不同的區隔。在 分裂之後，每個區隔都是個別的、獨立的個體，每個區隔也都各有其領導品牌，而這些領導品牌很少會與原始類別的領導品牌相同。但許多公司的領導人不但未能了 解分裂的觀念，反而天真的以為產品類別正在逐漸合併中，其實產品只會逐漸分裂，而不會逐漸合併。領導品牌要多注意逐漸成形的新產品類，並以不同的品牌名稱 進入，以繼續維持其主宰地位。

品牌的延伸，是指將一個成功產品的品牌名稱掛在一個計畫推出的新產品，這是較狹隘的品牌延伸，其實品牌延伸 的方式很多，每天都在推陳出新，如創造新口味， 是用來攫取巿場佔有率的慣用手法，只是很可惜的是產品類別的領導品牌常不是品牌延伸下的產品，只是企業仍前仆後繼地推出產品，其實處在今天這樣競爭的環境 下，想要成功，只要縮小範圍，集中焦點，在潛在客戶的腦海裏建立一個鮮明的地位即可。

對許多公司而言，品牌延伸是開發新產品，不過推出一 個新品牌通常所費不貲，且還要配合獨到的想法或概念，再者一個新品牌想要成功，還得要率先搶進新的產品 類別，或成為自己定位的領導品牌的替代選擇，當這二個位置都已被搶先佔走時，企業通常回頭又只能採品牌延伸，所以品牌延伸成為企業慣性解決之道，也是較不 冒險的選擇。