行銷也必需有所得，有所失

想要行銷成功，就像我們平常處世一樣，想要得到某些東西，就得要放棄另一些東西，而行銷必要放棄的東西有三樣，那就是產品線、目標巿場以及不斷的改變。

產品線
商場上充斥著規模龐大、高度多角化的通才型企業，以及規模較小，焦點集中的專才型企業。品牌延伸與多角化若是有效的行銷策略，那會看到專才型的企業頭角崢嶸，而多數的通才型企業則深陷困境，因為通才型企業相當脆弱，只有焦點集中化及產品深度化經營方式才能獲得成功。

目標巿場
常常所鎖定的目標族群並不是真的就是要銷售的巿場，也就是努力行銷的對象與真正去購買所行銷產品的人並不相同，但也不能盲目的相信，較大的行銷網就一定能 網住更多的顧客，因為透過行銷目標顧客群的宣傳擴大，一樣最後會涵蓋所有的消費群。例如可口可樂在顧客的腦海是一個強而有力的地位，但百事可樂以犠牲某些 目標巿場的顧客為策略，只經營青少年的巿場，並大力開發，經過多年的努力，與可口可樂的差距拉近了，而且透過青少年的使用，使得年齡層較大的也會去試試

不斷改變
如果隨便追隨巿場的起伏而不斷改變，那麼早晚要遭受失敗，有時保持穩定位置的最好方法，就是避免改變。所以在改變任何行銷策略前，一定要謹慎的思考，做改變是否值得。