執行創意的廣告

廣告是要所有參與人都是同心協力的支持及執行，廣告是從偉大的主張或腳本開始，但任何創意廣告只有在剪接師開始剪接時，或選角指導選到了最令人振奮的人選，又或攝影師奇蹟般地拍出了好作品，偉大的創意主張或腳本才會變成偉大的廣告。

廣告史上有無數的廣告是建立在早就存在的影像素材和技術上，大多數的行銷人都是用一句話來表達他們的創意，然後列出幾種執行方式，從中可發現執行比 創意更重要。因為任何廣告當中有趣又好玩的圖片和音效都會比偉大的創意更好。創意與執行法則應讓被打破，執行與感性、笑聲、淚水、緊張及戲劇等有關，只是 講求邏輯的人很難用這個方式來工作，只是這個方式卻可能讓你的廣告變得更出色。

不過很多理性的企業人對創造力是不太認同，因為他們都很堅持開會時做出來的規劃，在開會時所有的事情都要事先說明清楚，且所有新的創意也要在他們的掌控中，這樣的管理階層喜歡熟悉的東西，所以也就造成陳腔濫調的廣告，只因他們無法讓新的創意執行。

而在執行創意時，必需要留些許修改的空間，讓創意從概念到最後的腳本，從分鏡劇本到導演的處理手法，從初剪到給廣告客看的終剪，在過程中的不斷修改，才能讓廣告愈來愈完善。這些階段都該視為創意流程的一部份，而不該是廣告公司對客戶簡報流程的一部分。