行銷需要資源
再偉大的行銷計畫,如果沒有資金讓它付諸行動,那一切只是空談罷了。發明家、創業者及其他各種想法的發想者,常常一廂情願的認為,他們好的想法只需專業的行銷協助,可是這樣想法往往離事實很遠,因為行銷是要在潛在顧客腦海裏留下印象,所以你需要錢去打進消費者的腦海裏,當你順利進入後,你可能還需要錢去讓你繼續留在消費者的腦海裏。
這好比有一個人想法很平庸,卻有一仟萬做後援,另一個人只有一偉大的想法,卻口袋空空,相較下,前者的勝算是更大的。有些創業家把廣告視為進入潛在顧客腦海的解決之道,只是廣告是很昻貴的,所以沒有資金支援的想法是沒有價值的,另一解決方法,就是你用你的想法去募集資金,有了資金,才能進行所謂的行銷協助。
在行銷戰場裏,有錢人常常會變得更有錢,因為他們擁有所需的資源,他們可以很順利的把他們的想法灌輸到消費者的腦海,在競爭激烈的情況下,大公司能撥出大筆預算做為品牌行銷的堅實基礎,這對小型企業與規模較大的競爭者交手時,是很不公平的,這些是針對消費品。同樣的如果是技術性或工業性所需的行銷資金是較少的,但仍需要適當的資金支援,例如要支付產品說明書、推銷說明會、商展及廣告等費用,只是因為它潛在的顧客比較少,媒體也較便宜。
金錢是行銷不斷運轉的重要因子,在現今的情況下,想要有成功的行銷,就要先備好資金,才能推動行銷的各種想法。