行銷需要資源

再偉大的行銷計畫，如果沒有資金讓它付諸行動，那一切只是空談罷了。發明家、創業者及其他各種想法的發想者，常常一廂情願的認為，他們好的想法只需專業的行銷協助，可是這樣想法往往離事實很遠，因為行銷是要在潛在顧客腦海裏留下印象，所以你需要錢去打進消費者的腦海裏，當你順利進入後，你可能還需要錢去讓你繼續留在消費者的腦海裏。

這好比有一個人想法很平庸，卻有一仟萬做後援，另一個人只有一偉大的想法，卻口袋空空，相較下，前者的勝算是更大的。有些創業家把廣告視為進入潛在顧客腦海的解決之道，只是廣告是很昻貴的，所以沒有資金支援的想法是沒有價值的，另一解決方法，就是你用你的想法去募集資金，有了資金，才能進行所謂的行銷協助。

在行銷戰場裏，有錢人常常會變得更有錢，因為他們擁有所需的資源，他們可以很順利的把他們的想法灌輸到消費者的腦海，在競爭激烈的情況下，大公司能撥出大筆預算做為品牌行銷的堅實基礎，這對小型企業與規模較大的競爭者交手時，是很不公平的，這些是針對消費品。同樣的如果是技術性或工業性所需的行銷資金是較少的，但仍需要適當的資金支援，例如要支付產品說明書、推銷說明會、商展及廣告等費用，只是因為它潛在的顧客比較少，媒體也較便宜。

金錢是行銷不斷運轉的重要因子，在現今的情況下，想要有成功的行銷，就要先備好資金，才能推動行銷的各種想法。