市場一旦出現新科技、新趨勢或新觀念，企業便認為有必要將既有品牌重新定位。
但對於既有巿場與產品的領導者而言，他們既已跟舊通路建立起根深蒂固的的認同感，便絶難在極短的時間內轉換跑道，迎接新興的網路巿場，由於積習已久，企業組織仍然延續慣性作風，不思變革，即使新的網路行銷策略通路已大開商機，也任憑大好機會流失，日積月累，事態異常嚴重，因為客戶一致期待網路電子商務在提供低價通路的同時，也能提供產品相關資訊，附帶其他多樣化的選擇，如購買、運送、產品格式等。這對傳統企業來說是很陌生的，因為其產品、銷售、經銷通路等皆遵行傳統營運模式。
企業組織若想及早跳出慣性陷阱，不妨採行品牌重新定位的電子商務策略，果真要如此執行時，就必須要審慎規劃，否則一發不可收拾，搞得天下大亂還不如完全不用網路行銷策略的好，根據企業所需，品牌重新定位可從頭做起或循序漸進。
從最基本需求而言，網路電子商務可補強傳統企業組織的弱點與缺失，公司若要品牌重新定位電子商務策略能夠奏效，就一定要謹慎，即使是非常小的變動，也要做好萬全的協調工作。
一份好的行銷計畫應有以下的步驟：
情勢分析
首先應分析整體情勢，如經濟、政治法律、社會文化及科技等，再分析大環境中各個角色，如公司本身、競爭者、經銷商及供應商，接著再做一份優勢、劣勢、機會及威脅的分析，但應由外在的環境分析起，再回顧內部。
目標
公司依據情勢分析找出最佳的機會點排序，然後設定目標及時間表，公司還要根據不同的利益相關人、公司聲譽、技術及其他相關層面訂定目標。
策略
任何目標都可以透過多種方式達成，策略就是找出達成目標最有效的方法。
戰略
策略相標必須要以四P的角度詳盡說明執行方式、時間及執行者為何。
預算
將公司計畫好的行動及活動費用加總起來，成為達成目標所需之預算。
監控
公司必須定期檢討並評估目標達成的進度。若進度落後，公司必須重新修改目標、策略或行動來改善狀況。
好的行銷計畫應該在投入行銷戰場前，應事先即做好贏得戰爭的準備，如導入更好、更新、更快或更便宜的產品，並在做上述計畫的過中，要建立一個標準的企劃書格式，適用於各部門，這樣一來，可以讓策略主導者方便檢視、比較或評估企劃案，有利於整個企劃過程。
一旦將市場做一區隔之後，接下來所要面對的問題，便是要挑選最有吸引力的市場區隔。挑選市場區隔時就像挑選市場一樣，有著相同的難度。但只要經過詳細的分析，便可以發現特定的市場區隔是否符合企業所需要的目標條件。把市場分成幾個區隔，在依據企業所需要的區隔條件，找出最佳的目標市場，然後再依據不同的市場區隔購買標準符合組織的行銷組合。
不同的企業在挑選市場區隔時，會有不同的標準，通常企業都會以區隔大小、獲利度、成長性、競爭局勢和所需資源，作為挑選區隔的標準。
大小：
這是市場區隔的一大問題，相當的難以處理。因為市場區隔的大小是否足夠讓企業回收所付出的一切；區隔的大小是否會吸引過多的競爭對手進入；此快市場區隔是否只是全球市場區隔中的一小部分等，都是在做市場區隔時所需要考慮的大小問題。
獲利度：
當企業在給此塊市場區隔提供服務或產品時，是否能在可接受成本範圍內回收獲利及回報；若此塊市場區隔的獲利度極佳的話，是否會吸引過多的競爭對手也想要加入此塊區域呢？這也是企業在考慮獲利度時，所需要謹慎思考的地方。
成長性：
在選擇市場區隔時，要考慮到此塊市場區隔正處於衰退期還是成長期，因為這將影響到企業的業績成長問題，所以要謹慎的考慮。
競爭態勢：
不管是現在或未來，競爭態勢是屬於直接或間接，當地競爭或全球競爭的態勢，都將會有所不同。所以企業本身要評估自身的能力，是否足夠與競爭對手競爭，要量力而為，避免多餘的浪費。
所需資源：
企業是否可以創造、傳遞出特定型態的產品或服務，並以特定的價格銷售到特定的市場區隔中，這也是企業在競爭的市場中，所需要考量的。因為唯有能夠維持獨特且持續的競爭力，才能夠和競爭對手相抗衡。
最佳的市場區隔，便是所謂的目標行銷。市場區隔，就是一群有相同特性的顧客，因為相同的特性讓這群顧客和其他的顧客群不同。因為每個人都是不同的個體，所以在市場區隔中有不同的需求，甚至對不同的產品也會有不同形式的需求。當顧客在不同的地方購物時，所願意付的價格當然也有所不同。
市場區隔的消費市場可以用年齡、性別、居住地、生活形態、薪資等許多因素，將顧客做一分類。若以組織型市場或工業市場來看，通常是以企業型態、企業大小、地點、企業文化、營運方式等，將顧客分成潛在顧客與一般顧客。就顧客和潛在顧客群，可以依據特定的產品或服務的使用量，對特定品牌的中程度做進一步的市場區隔。
目標行銷便是找出最佳的市場區隔，這同時也是極為重要的行銷技能。為了提高銷售額花時間瞭解顧客，是絕對划得來的事情。加上在不同的市場區隔內，不管是以哪一種市場作為目標市場，都要依據不同的市場選擇不同的處理方法以達到企業的目標。因為在不同的市場區隔內，顧客會見到不同的傳媒，接觸到不同的方品，所以顧客所願意付出的代價也會有所不同。因此，在不同的市場區隔需要不同的解決方法，而著手找出最佳的市場區隔，便是企業的一大工程。
如今，人們在購買東西時，所受到的影響除了廣告傳媒外，還會受到周遭人們的影響。因此企業所做的市場區隔的調查，便是要找出市場區隔的焦點，找出決策單位，然後針對決策單位提出說服的方案。因此，企業在進行目標行銷時要特別的慎重，時時留意市場區隔的重要性。