關鍵字廣告
網路行銷關鍵字廣告
中小企業要是害怕自己的網站沒有流量（即人潮），其實還可以運用其他成本較低的方法，請專業人士做網站排名、購買YAHOO或GOOGLE的關鍵字廣告、或與同類網站做交換連接及廣發EDM等。當網站瀏覽的人多了，自然會有一些對公司的產品或服務感興趣的人，這時就會有人收到電子郵件或者留言或者電話、傳真等等，當網路訂單的數量可以與傳統的廣告方式得到的訂單數量相當時，公司的網路行銷就可以說大功告成了。
網路行銷是一種全新的行銷方式，近年來，隨著寬頻的逐漸普及和企業網路意識的不斷提高，網路行銷方式再次成為人們討論的熱門話題，而討論的話題包括網路行銷應該採用哪些新的行銷工具、行銷方法因應網路日新月異的發展，相較早期單純的企業網站和基於B2B、B2C的電子商務網站建立，現今的網路行銷則以互聯網為方法去執行。所以這裏所要談的網路行銷是指以互聯網為主要方式去進行，以達到一定行銷目標的行銷活動，作為企業整體行銷策略的部分，建立在互聯網基礎之上，借助於互聯網特性來實現一定行銷目標的一種行銷方式。與傳統行銷方式相比、網路行銷具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、反應迅速等特點。
早期網路行銷主要集中於企業架網和B2B、B2C的電子商務網站架設上。企業架網，雖然供求雙方都透過E化實現了互聯網上的”存在”，但他們彼此處於孤立的狀態，買方難以找到所需的賣方資訊，而賣方發佈堑網路上的資訊，又難以真正有傳播廣泛的作用。所以B2B、B2C電子商務網站擔任起買賣雙方溝通平臺的角色，建立相互之間的關係，但是由於社會經濟結構的高度複雜性，使得單個電子商務網站難以擁有某個或某幾個特定的行業及其大部分廠商，並聚集所有潛在的買方，為廠商提供足夠的商機。互聯網這新興的網路行銷工具，因應而生。
而伴隨著互聯網環境的不斷變化，迫切需要一些新興的網路行銷工具，行銷方法而隨之產生。 在現今的互聯網上，基於用戶和企業的需要，網路廣告、搜尋引擎成為今天網路行銷的主角。而由於網路廣告大家最常見的一種網路行銷方法，與傳統廣告媒體的高價廣告費相比，網路廣告不但成本低，且快速有效的優勢展現出來，在搜尋引擎網站做廣告也已經成為越來越多企業廣告中所不可或缺的。只是隨著網路廣告形式的不斷推陳出新，企業為了展現自己優勢資訊的視覺傳達也逐漸簡潔、清晰起來。目前至搜尋引擎登錄及作關鍵字排名是最常用的網路行銷方式，隨著人們使用網路的普及化，搜尋引擎成為了人們搜尋所需資訊的方法，而關鍵字廣告更是將搜尋引擎行銷的定位提高，因為利用關鍵字搜尋的方式，在搜尋結果頁面顯示廣告內容，可使廣告投放更為有效，廣告主也可以根據需要更換關鍵字，相當於在不同頁面輪投放廣告，就總體行銷而言更經濟有效。
如何使用關鍵字廣告服務
1.將關鍵字廣告連結向相關性的網頁
首先讓我們來看看什麼是著陸網頁。著陸網頁的設置是為了讓網路消費者能夠更快速，更順暢地接觸到訊息。對著陸網頁最簡單的定義就是“點廣告之後客戶被帶入的網頁”，即客戶光臨的第一個網頁頁面。
如果你的關鍵字廣告是關於一個特定產品或服務的，那麼你應該為廣告創建一個著陸頁面，在此頁面中應包含與客戶查詢相關有用的資訊。一般說來，將一個只是簡單的著陸頁設在首頁的廣告來說，一個經過精心設計的著陸頁面總能將更多的準客戶轉化為你所期待的真正客戶。
2.防止尋求免費服務或產品的人來點擊你的廣告
你可以在關鍵字廣告的最後加上產品或服務的價格，通過此方式可以避免那些從網上尋求免費服務或產品的人點擊你的廣告，從而增加不必要的關鍵字廣告開銷。這 樣做不但能夠提高你的潛在客戶的總體的轉換比例，同時還降低了平均客戶取得成本。這樣做可能會對你的關鍵字廣告點擊率有一定的影響，不過大家對這一點大可 不必擔心。因為你的目標畢竟不是網上的每一位用戶，而是針對潛在的真正準客戶。而往往那些從網路上尋找免費資源的人永遠也不能成為你的真正客戶。
3.產品行銷應具有獨特的賣點
產品的核心概念，也稱核心賣點(即獨特的賣點主張/銷售主張)。銷售主張是產品核心價值的外在表現，也是傳遞給消費者的最重要的產品資訊。 在製作關鍵字廣告時，最重要的是發現其賣點，即(1) 必須包含特定的商品效益；(2) 須是獨特的、唯一的、新穎的，且與銷售相關的。當同類產品在品質上打了個平手時，勝負的關鍵就集中在消費者對於商標乃至企業本身的印象了。因而找出產品的 核心價值無論對產品傳播、品牌樹立還是銷售都具有不可估量的拉動效應。
4.把關鍵字廣告中太普通的詞句去掉
把太普通的詞句從你的關鍵字廣告中剔除出去，這些詞都是沒有必要的。只要不是絕對需要的詞，你都可以把它們從你的廣告中拿掉，以此保證廣告中每個詞都具有相當的點擊率及轉換率。
請記住關鍵字廣告就是永無止歇的一系列測試。要經常追蹤你的廣告，要堅持不懈地測試不同關鍵字和廣告內容。通過對不同版本內容的比較來改進和提高你的潛在客戶的轉換率，進而降低你的客戶取得成本。選擇關鍵字廣告系統來撥放你的廣告確實是可行的。
關鍵字排名
有很多改進關鍵字排名的SEO搜尋引擎最佳化技巧，其中最重要的就是搜尋引擎關鍵字。針對特定的搜尋引擎關鍵字優化網頁並且使用精確的標題、描述及適當的關鍵字密度等，使網頁能被搜尋引擎所優選，進而提升關鍵字排名。選擇適當的搜尋引擎關鍵字真的很重要。因為搜尋引擎關鍵字可讓搜尋引擎導引潛在客戶到您的網站，增加網站流量及公司網站主要產品銷售。
選擇正確的關鍵字可增加網站流量及提升關鍵字排名。先對網站分析並仔細評估，然後列出所有與您公司的服務項目及相關產品的主要關鍵字。關鍵字排名主要就是 根據關鍵字和網站內容之間的相關性，而所謂相關性就是網站資訊符合網友查詢所使用的關鍵字。搜尋引擎在判斷相關性時，基本上是根據網頁中關鍵字的符合程 度、位置、出現頻率等，其相關程度越高，相對在搜尋結果頁中的關鍵字排名也越前面。這是最重要的階段，因為它會決定您的網站，在網站排名位置的成與否。
持續追蹤網站關鍵字排名，瞭解網站在各搜尋引擎中的關鍵字排名狀況，以便隨時依據搜尋引擎索引的變化及網站排名演算規則的調整，重新進行關鍵字網站最佳化，以便提升關鍵字排名。
關鍵字廣告
關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)說明
關鍵字廣告服務 PPC 就是為網站設定關鍵字成為廣告贊助網站，且需付費給關鍵字廣告服務商。
關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)運作方式
當搜尋引擎收到網路使用者所輸入的搜尋字串是符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎結果頁的上方或右邊。
關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)特性
1. 由您決定願意最高出價的金額是多少。
2. 有客戶點擊關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)，您才需要支付這筆費用。
3. 您願意支付的關鍵字廣告費用越高，相對地網站的搜尋引擎排名位置也會越高。當然，這也包括了關鍵字廣告的點擊率高低在內。
關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎
網路上有多家搜尋引擎提供關鍵字廣告服務。通常，越大的關鍵字廣告服務商，您要為關鍵字所支付的廣告費用也會越高。 這就是為什麼要先了解不同的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎，然後將所設定的搜尋引擎關鍵字定價，了解您要為每一次點擊關鍵字廣告的費用是多少，另外還要知道搜尋引擎會為您的網站帶來多少客戶流量 等等，再決定要選擇那一個關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎。
目前網路上最大的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎就是Yahoo Search Marketing 和 Google Adword。其他的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎，雖然規模較小，但他們卻值得注意。 最主要的原因是這些關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎提供較低的關鍵字廣告費用。
關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)考量
當選擇關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)的時候，有一點要記住而且是非常重要的那就是必須測試，測試和不斷的測試。 不要一開始就投資大量的金錢，最好的作法是先以較少的費用支出，並且觀察關鍵字廣告搜尋引擎它所能提供的網站訪客流量到底有多少，進而有多少的訪客是轉換 成網站準客戶。 而測試的另一個主要目的是在尋找最佳的投資報酬率方法。
關鍵字廣告排行
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YAHOO！奇摩搜尋行銷關鍵字廣告排行榜
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