企業品牌在電子商務策略的重新定位

市場一旦出現新科技、新趨勢或新觀念,企業便認為有必要將既有品牌重新定位。

但對於既有巿場與產品的領導者而言,他們既已跟舊通路建立起根深蒂固的的認同感,便絶難在極短的時間內轉換跑道,迎接新興的網路巿場,由於積習已久,企業組織仍然延續慣性作風,不思變革,即使新的網路行銷策略通路已大開商機,也任憑大好機會流失,日積月累,事態異常嚴重,因為客戶一致期待網路電子商務在提供低價通路的同時,也能提供產品相關資訊,附帶其他多樣化的選擇,如購買、運送、產品格式等。這對傳統企業來說是很陌生的,因為其產品、銷售、經銷通路等皆遵行傳統營運模式。

企業組織若想及早跳出慣性陷阱,不妨採行品牌重新定位的電子商務策略,果真要如此執行時,就必須要審慎規劃,否則一發不可收拾,搞得天下大亂還不如完全不用網路行銷策略的好,根據企業所需,品牌重新定位可從頭做起或循序漸進。

從最基本需求而言,網路電子商務可補強傳統企業組織的弱點與缺失,公司若要品牌重新定位電子商務策略能夠奏效,就一定要謹慎,即使是非常小的變動,也要做好萬全的協調工作。