電子商務資訊

市場一旦出現新科技、新趨勢或新觀念，企業便認為有必要將既有品牌重新定位。

但對於既有巿場與產品的領導者而言，他們既已跟舊通路建立起根深蒂固的的認同感，便絶難在極短的時間內轉換跑道，迎接新興的網路巿場，由於積習已久，企業組織仍然延續慣性作風，不思變革，即使新的網路行銷策略通路已大開商機，也任憑大好機會流失，日積月累，事態異常嚴重，因為客戶一致期待網路電子商務在提供低價通路的同時，也能提供產品相關資訊，附帶其他多樣化的選擇，如購買、運送、產品格式等。這對傳統企業來說是很陌生的，因為其產品、銷售、經銷通路等皆遵行傳統營運模式。

企業組織若想及早跳出慣性陷阱，不妨採行品牌重新定位的電子商務策略，果真要如此執行時，就必須要審慎規劃，否則一發不可收拾，搞得天下大亂還不如完全不用網路行銷策略的好，根據企業所需，品牌重新定位可從頭做起或循序漸進。

從最基本需求而言，網路電子商務可補強傳統企業組織的弱點與缺失，公司若要品牌重新定位電子商務策略能夠奏效，就一定要謹慎，即使是非常小的變動，也要做好萬全的協調工作。